Cervecería Kunstmann cumple 35 años elaborando cerveza en Valdivia y ya está presente en más de 12 países. Su gerente comercial, Francisco Herrera, sostiene que crecer desde una región y con una identidad clara es una ventaja para salir al mundo.
Herrera lo planteó en una columna publicada por Marca Chile, donde explica que la cervecera sigue creciendo desde el mismo lugar donde comenzó su historia. A su juicio, internacionalizarse no implica dejar atrás aquello que define a una marca, y el origen no es solo una etiqueta, sino parte de su identidad y de su valor.
Made by Chileans como puerta de entrada
Kunstmann forma parte de Made by Chileans, el programa de Marca Chile que ya reúne a más de 4.000 empresas e instituciones. Según Herrera, sus espacios internacionales le han permitido a la cervecera abrir conversaciones, acercarse a nuevos mercados y mostrar su propuesta en distintos países. Otras marcas del sur siguen un camino parecido, como Cervecería Austral, que apunta a Brasil.
El mundo ofrece buenos productos. Lo que los vuelve memorables es la historia que son capaces de contar. Y la nuestra comienza en Valdivia.
Crecer desde regiones
Para Herrera, crecer desde una región promueve la descentralización de la economía, y la tradición por sí sola no basta, porque necesita dialogar con el presente. Kunstmann lo ha intentado con lanzamientos como Barrica Cold Brew, su cerveza con café de edición limitada. El gerente agrega que cada producto chileno que llega a otro país contribuye a construir la imagen que el mundo tiene de Chile.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos años tiene Cervecería Kunstmann?
Kunstmann cumple 35 años elaborando cerveza en Valdivia, en la Región de Los Ríos.
¿En cuántos países se vende Kunstmann?
Según su gerente comercial, Francisco Herrera, la marca está presente en más de 12 países.
¿Qué es Made by Chileans?
Un programa de Marca Chile que reúne a más de 4.000 empresas e instituciones chilenas para proyectarse internacionalmente.
¿Dónde se elabora Kunstmann?
En Valdivia, la ciudad donde nació la cervecera y desde donde sigue creciendo.
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